Η H&M Summer 2025 συνδυάζει boho κομψότητα και σύγχρονη αισθητική με αέρινες σιλουέτες και εκλεπτυσμένες λεπτομέρειες.
Αυτό το καλοκαίρι, η H&M ταξιδεύει σε ζωντανές μεγαλουπόλεις, σε μαγευτικές ερήμους και παραθαλάσσια χωριά, για να δημιουργήσει την απόλυτη γκαρνταρόμπα των διακοπών. Με έμφαση σε λεπτομέρειες όπως κρόσσια, πλεκτά, κεντήματα και άλλα διακοσμητικά στοιχεία, αλλά και με αέρινα φορέματα και καφτάνια, η συλλογή αποπνέει έναν αέρα εκλεπτυσμένης boho διάθεσης. Τα κομψά σετ, οι τολμηρές σιλουέτες, καθώς και ένα παιχνίδι ανάμεσα σε χαλαρές και αυστηρές γραμμές προσθέτουν μια σύγχρονη πινελιά.
Το πρώτο μέρος της συλλογής H&M Summer 2025 θα είναι διαθέσιμο στα καταστήματα και στο hm.com στις 15 Μαΐου, ενώ το δεύτερο μέρος ακολουθεί στις 29 Μαΐου.
Η γυναικεία συλλογή αντλεί έμπνευση από ένα ταξίδι στο γεμάτο ενέργεια Μαρακές, με φυσικά υφάσματα, εντυπωσιακές διακοσμητικές λεπτομέρειες και πρωτοποριακές τεχνικές πλεξίματος και κροσέ που αναδεικνύουν τη δύναμη της χειροτεχνίας. Συνεχίζοντας στα νησιά Λανθαρότε και Λάμου στην Κένυα, τα oversized μοτίβα με φοίνικα, τα κρόσσια και οι χάντρες φέρνουν στο μυαλό την ανεμελιά και την ηρεμία στην παραλία. Η χρωματική παλέτα κινείται από βαθιές γήινες αποχρώσεις όπως τερακότα, μπορντό και ζεστά καφέ, μέχρι το μπεζ της άμμου, έντονο κόκκινο, ροζ μπεζ τόνους και χρυσές πινελιές, ενώ οι αποχρώσεις του πράσινου και του κίτρινου προσθέτουν φρεσκάδα και αντίθεση.
«Για αυτή τη συλλογή, θέλαμε να ενσωματώσουμε πλούσιες υφές που μας επέτρεψαν να αναδείξουμε διαφορετικές τεχνικές πλεξίματος και να τιμήσουμε την παράδοση. Με πηγή έμπνευσης τα ταξίδια, δημιουργήσαμε κομμάτια γεμάτα ζωντάνια – είτε χάρη στους συνδυασμούς των prints, είτε χάρη στη δεξιοτεχνία και την ατελείωτη καλοκαιρινή διάθεση παρέα με φίλους,» όπως αναφέρει η Eliana Masgalos, Design Director της H&M.
Τα κύρια κομμάτια της συλλογής περιλαμβάνουν crop top με κρόσσια σε σκούρο καφέ και ασορτί midi φούστα, μίνι στράπλες φόρεμα με έμπνευση από την έρημο σε μαύρο και μπεζ της άμμου, καθώς και αμάνικο φόρεμα με βολάν σε έντονο κόκκινο ή κίτρινο χρυσό. Στα καφτάνια της συλλογής συμπεριλαμβάνονται μονόχρωμα με μακριά μανίκια και κέντημα στο μπροστινό μέρος, καφτάνια με φαρδιά μανίκια με γεωμετρικά prints ενώ και ένα που είναι όλο πλεκτό. Τα μαγιό, τα παπούτσια και οι τσάντες φέρουν στοιχεία χειροποίητης διακόσμησης, όπως λεπτομέρειες που θυμίζουν κοσμήματα, κρόσσια και φούντες. Τα κοσμήματα της συλλογής είναι εμπνευσμένα από τη θάλασσα, με μοτίβα από κοχύλια, κοράλλια και πλάσματα του βυθού.
Η παγκόσμια καμπάνια της συλλογής H&M Summer 2025 έχει πρωταγωνίστρια το supermodel, Alex Consani και πίσω από τον φακό, τον Sam Rock.
«Κάνοντας τη φωτογράφιση για την καμπάνιας της H&M Summer 2025 με πολύ κοντινούς μου φίλους στο Μεξικό ήταν μια μοναδική εμπειρία. Για μένα, το καλοκαίρι σημαίνει να είσαι ανέμελος και να απολαμβάνεις τον χρόνο με όσους αγαπάς. Η συνεργασία με τον Sam σε αυτή την καμπάνια έμοιαζε πραγματικά σαν διακοπές, κάτι που έκανε όλους στο σετ να διασκεδάσουν την όλη εμπειρία. Είμαι ευγνώμων σε όλη την ομάδα που περάσαμε τόσο όμορφα – στις φωτογραφίες φαίνεται πόσο απολαύσαμε τον ήλιο και τη συντροφιά ο ένας του άλλου!» όπως δήλωσε η Alex Consani.
