Η παρουσίαση της νέας συλλογής Boss με φόντο την απαράμιλλη θέα της δύσης του ηλίου στην έρημο!
Μετά την έναρξη μιας καμπάνιας ρεκόρ με ένα all-star cast αλλά και με το ανανεωμένο branding, η BOSS μονοπώλησε και πάλι το ενδιαφέρον με μια θεαματική εκδήλωση στην έρημο, κάτω από τα αστέρια στο Ντουμπάι στις 10 Φεβρουαρίου.
Το μοναδικό αυτό event, φιλοξενήθηκε σε μια exclusive κατασκήνωση στο Καταφύγιο Διατήρησης της Ερήμου του Ντουμπάι, όπου και παρουσίασε τη νέα “see now, buy now” συλλογή με φόντο την απαράμιλλη θέα της ανατολής και της δύσης του ηλίου στην έρημο. Εκλεκτοί καλεσμένοι έφτασαν το σούρουπο στους αμμόλοφους πριν κατευθυνθούν στην κατασκήνωση για να ζήσουν την μαγευτική παρουσίαση της νέας συλλογής και να συνεχίσουν τους εορτασμούς μέχρι τη νύχτα.
Η συλλογή Άνοιξη/Καλοκαίρι 2022, η πρώτη που κυκλοφόρησε μετά την ανανέωση του σήματος της BOSS στις αρχές του τρέχοντος έτους, ξαναγράφει τους κώδικες του brand για να θέσει μια τολμηρή και δυναμική νέα σχεδιαστική κατεύθυνση. Προσφέροντας στυλ 24 ώρες το 24ωρο, 7 ημέρες την εβδομάδα για άτομα που κυνηγούν τα όνειρά τους όπου κι αν οδηγήσουν, η statement-making συλλογή διαθέτει τα νέα χαρακτηριστικά χρώματα της μάρκας, μαύρο, λευκό και καμηλό, για ανάλαφρες σπορ εμφανίσεις. Αποδεικνύοντας για άλλη μια φορά ότι η BOSS πρωτοπορεί με θάρρος και αυτοπεποίθηση, η συλλογή είναι διαθέσιμη για άμεση αγορά στο διαδίκτυο και στα καταστήματα BOSS παγκοσμίως.
Συνεχίζοντας την ίδια διάθεση και ενέργεια της τελευταίας της καμπάνιας, η BOSS φιλοξένησε μια σειρά από αστέρες στην εκδήλωση, αναδεικνύοντας εκείνους που, όπως η επωνυμία, επιλέγουν να δημιουργήσουν τους δικούς τους κανόνες. Τα ταλέντα της καμπάνιας #BeYourOwnBOSS, Matteo Berrettini, Khaby Lame και Alica Schmidt, όχι μόνο ήταν παρόντες στην εκδήλωση, αλλά έκαναν και τη δεύτερη εμφάνισή τους ως μοντέλα της BOSS στην ταινία μικρού μήκους της καινούργιας συλλογής.
Τόσο στην ταινία όσο και στην εκδήλωση πρωταγωνίστησαν οι Precious Lee, η Αμερικανίδα τραγουδίστρια Teyana Taylor, ο Βρετανός ηθοποιός Lucien Laviscount και το αμερικανικό μοντέλο Taylor Hill. Το παγκόσμιο φαινόμενο Madeline Stuart, το πρώτο επαγγελματίας μοντέλο με σύνδρομο Down, εντάχθηκε επίσης στη εντυπωσιακή ταινία αλλά παρευρέθηκε και στην εκδήλωση.
Επιπλέον, ακόμη περισσότεροι παγκοσμίου φήμης αθλητές και θαυμαστές του brand, παρευρέθηκαν στο Ντουμπάι για να λάβουν μέρος στην παραγωγή και τον εορτασμό της BOSS, όπως ο Αμερικανός παραολυμπιακός δρομέας σπριντ και χρυσός Ολυμπιονίκης Nick Mayhugh, ο Ολυμπιονίκης αθλητής Mutaz Essa Barshim και ο Αμερικανός Παραολυμπιονίκης Τρέντεν Μέριλ. Ο Ιταλός ηθοποιός Michele Morrone, η Κορεοαμερικανίδα ηθοποιός Ashley Park και ο Αμερικανός ηθοποιός Patrick Schwarzenegger ενθουσίασαν το κοινό με την παρουσία τους στην εκδήλωση.
Το φαντασμαγορικό show στους αμμόλοφους συνοδεύτηκε από ένα εκπληκτικό ψηφιακό buzz σε όλο τον κόσμο, με πολλές προσωπικότητες των μέσων κοινωνικής δικτύωσης να μοιράζονται την εμπειρία στο διαδίκτυο για τη νέα “see now, buy now” συλλογή. Τα digital και social media φαινόμενα Naomi Watanabe, Nic Kaufmann, Younes Zarou, Wisdom Kaye, Zack Lugo, Rakhim Abramov και Karen Wazen Bakhazi ήταν μεταξύ των σχεδόν 100 creators και influencers που ενώθηκαν με το πλήθος ντυμένοι με τα εμβληματικά BOSS σύνολα.
Η εκδήλωση, ολοκληρώθηκε με ένα γεμάτο ενέργεια DJ set σε ένα μοναδικό σκηνικό, που περιελάμβανε αξέχαστες παραστάσεις με επίδειξη φωτιάς ενώ, οι καλεσμένοι απόλαυσαν μια εκπληκτική παράσταση με αερόστατα με το ολοκαίνουργιο, bold λογότυπο της BOSS.
